Data Brokers (Corretores de Dados)

23 14Na economia dos dias atuais, Big Data (assunto recorrente nesta newsletter) é um grande negócio.  E os Data Brokers (Corretores da Dados - empresas que coletam informações pessoais de consumidores e as revendem ou compartilham aquelas informações com outros) são participantes importantes nesta economia movida a big data.

Em relatório recente, a Federal Trade Commission- FTC dos EUA (uma espécie de “PROCON” federal americano, mas com poderes semelhantes ao CADE) discutiu os resultados de um estudo profundo sobre 09 (nove) data brokers americanos.  Estes data brokers coletam informações pessoais de consumidores de um amplo leque de fontes e as oferece para uma variedade de propósitos, incluindo verificação de identidade individual, marketing de produtos, e detecção de fraude.  Pelo fato destas companhias geralmente nunca interagirem com consumidores, os consumidores frequentemente não sabem sobre a sua existência, muito menos a variedade de práticas em que elas se engajam.  Ao documentar sobre os dados coletados e as práticas de uso destes nove data brokers, que representam uma seção cruzada da indústria, o relatório tenta trazer luzes sobre a indústria dos data brokers e suas práticas.

As nove companhias analisadas são:

1- Acxiom: provê dados de consumidores e analítica para campanhas de marketing e detecção de fraude.  Seus bancos de dados contêm informação sobre 700 milhões de consumidores em todo mundo com mais de 3.000 segmentos de dados para praticamente cada consumidor nos EUA;

2- Corelogic: provê dados e serviços de analítica para negócios e governo baseado primariamente em informação proprietária, bem como informações financeiras e de consumidores.  Seus bancos de dados incluem 795 milhões de transações proprietárias históricas, mais de 93 milhões de aplicações para hipotecas, e dados específicos sobre propriedades cobrindo mais de 99% das residências americanas, num total excedendo 147 milhões de registros;

3- Datalogix: provê negócios com dados de marketing de quase cada família dos EUA e mais de um trilhão de dólares em transações de consumidores.  Em setembro de 2012, Facebook anunciou uma parceria com ela para medir quão frequentemente os mais de um bilhão de usuários do Facebook vêem um produto propagandeado no site social e então completam uma compra numa loja física;

4- eBureau: provê scoring preditivo e serviços de analítica para marqueteiros, companhias de serviços financeiros, varejistas online e outros.  Oferece primariamente produtos que preveem se alguém vai se tornar um consumidor lucrativo ou se uma transação poderá terminar em fraude.  Ela provê clientes com informação apurada entre bilhões de registros, adicionando mais de três bilhões de novos registros a cada mês;

5- ID Analytics: provê serviços de analítica projetados principalmente para verificar as identidades das pessoas ou para determinar se uma transação é fraudulenta.  A rede dela inclui centenas de bilhões de pontos de dados agregados, 1.1 bilhão de elementos de identidade únicos. E cobre 1.4 bilhão de transações de consumidores;

6- Intelius: provê negócios e consumidores com histórico checado e informações em registros públicos. Seus bancos de dados contêm mais de vinte bilhões de registros;

7- PeekYou: patenteou tecnologia que analisa conteúdo de mais de sessenta sites de mídia social, novas fontes, homepages, e plataformas de blogs para oferecer clientes com perfis detalhados de consumidores;

8- Rapleaf: é uma agregadora de dados que tem pelo menos um ponto de dados associado com mais de 80% de todos os endereços de e-mail de consumidores nos EUA.  Ela suplementa listas de e-mails com a idade do dono do e-mail, gênero, estado civil, e trinta outros pontos de dados;

9- Recorded Future: captura dados históricos de consumidores e companhias na Internet e sua esta informação para prever comportamento futuro destes consumidores e companhias. Em maio deste ano ela tinha acesso a mais de 500 mil diferentes sites da Internet abertos.

O relatório da FTC é amplo e aponta para várias questões relacionadas com a estrutura desta indústria de data brokers, bem como os benefícios e riscos por ela trazidos. Voltaremos a tratar sobre estas questões brevemente!

Se sua empresa, organização ou instituição deseja saber mais sobre data brokers, fique a vontade para nos contatar!

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